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小小的一粒片仔癀，官方售价曾高达760元，黄牛那里更是被炒出过1600元/粒的天价，可它当初为何还是能够成为全国中产朋友们的心头好？
别说是不少福建朋友把片仔癀当成“神药”，就连华东地区也为片仔癀贡献出过高达60亿元/年的惊人营收。
然而，对于许多北方的朋友而言，没多少人知道片仔癀到底是怎么火起来的，也不清楚这小小一粒药锭为何能比黄金还贵。
就连央视记者也曾对片仔癀深入调查过，直到所有噱头被事实给驱散后，千亿巨头的神话也终究是跌落了神坛...
“神药”片仔癀
片仔癀的建议零售价其实在一开始就不算低，早在2004年的时候就高达280元/粒，这个价格放在当时那个物价水平，绝对称得上是昂贵。
然而，片仔癀的价格并没有打击到消费者们的热情，尤其是对于福建本地的朋友们来说，片仔癀确实有着太多“奇幻”的面纱。
就拿片仔癀官网的介绍而言，其历史可以追溯到明朝末年，当时就是因为一位御医不满朝廷暴政，随后便带着片仔癀的秘方出逃到了漳州地区。
为了救治当地的黎民百姓，这名御医选择在璞山岩寺出家，依照这份秘方广为施治，甚至还在当地有着“无不药到病除”的评价。
虽然这份介绍有着些许夸张的嫌疑，但仅从片仔癀的配料上来看，它确实也配得上这种昂贵的价格。
牛黄、麝香、田七、蛇胆等材料，均是中药里面赫赫有名的药材，而且其珍贵程度放到现在只会更加昂贵。
2023年，光是天然牛黄的价格就高达80万元/千克，如果再把其他珍稀药材的价值算上，片仔癀光是材料费就得高达200元左右。
这也成为了片仔癀价格一路从280元上涨到760元的重要原因之一，只是后来因为消费者们的过度追捧，其黄牛价更是被炒到了1600元的天价。
那时想要临时从片仔癀门店购买是买不到现货的，就算能买到，也尽是一些10粒装的规格，其7600元一盒的价格足以劝退很多人。
更可怕的是，尽管官方零售价已经如此昂贵，但消费者们依旧是一药难求，因此这就给了黄牛们很大的运作空间。
如果你想知道片仔癀的药效到底是什么，这一点仅从“癀”字上就能看出一二：闽南语习惯把炎症统称为“癀”。
片仔癀最主要的作用就是清热解毒、消肿止痛，在应对炎症方面很有效果，另外还存在着一定的解酒功效。
之所以会得到如此多中产阶级人士的喜爱，一是因为它的价格昂贵，二就是中产阶级似乎很难避免酒局。
送酒送烟难免俗气，送粒片仔癀倒是恰到好处，此药不仅富含多种珍稀中药，而且还能帮助解酒养生，送人岂不是很有面子的么？
不仅是福建人民由衷喜爱片仔癀，当这粒“神药”的威名传到其他地区后，同样也得到了惊人的追捧。
2022年，片仔癀集团在华东地区的营收高达60亿元，华南8.4亿元，华北5.8亿元。
当一粒药锭融合了养生、社交、圈层等诸多因素后，难免会被笼罩上一层高档且奢侈的面纱。
况且片仔癀的秘方直到现在还是“国家保护绝密配方”，就算其他国家知道片仔癀里有牛黄、麝香等药材，但还是无法复刻出同样的一粒药锭。
然而，片仔癀的价格终究是有些“虚高”了，而任何时候在过度膨胀之后，所要面临的结局可能都是跌落神坛...
片仔癀荣光不再
从2017年开始，片仔癀集团和其投资方就有信心让它成为“超越茅台的存在”，而往后片仔癀的一路涨价也证明了他们的预想是对的。
等到2021年片仔癀享誉全国的时候，别说是一些普通人得知此药会有尝试的想法，就连不少外国人也萌生出了极大的兴趣。
中医文化到底是博大精深，这是西医永远都无法媲美的存在，而这个世界上可能没有任何一个国家比中国更懂得养生。
有需求自然就会有供应，可是当越来越多的人在真正了解到片仔癀药效之后，难免就会出现“祛魅”的情况。
片仔癀真材实料是不假，可它的功效却可以被很多廉价药物替代，花上千把块钱买上这么一粒药锭，真的值得么？
黄金也好，茅台也罢，这两者在绝大多数时候都是“保值”的代言词，而片仔癀或许有过超越它们的时期，但绝对无法长久延续。
等到片仔癀营收开始出现跌落的时候，他们也想在美妆、保健等领域寻求新的突破。
可现实却往往差强人意，因此片仔癀的业绩也开始出现无法挽回的下跌，其药价再也突破不了一千元大关。
截止到2025年上半年，片仔癀营收总收入53.79亿元，净利润14.42亿元，同比下降16.22%，而这也是片仔癀十年来第一次出现净利下滑的情况。
作为国内头一批中华老字号企业，片仔癀虽然被摘掉了“神药”的噱头，但其营收额其实也算得上稳定，只是不再像几年前那么暴利。
现在的片仔癀不再只靠药锭盈利，他们还推出了软膏、含片、胶囊、痔疮膏等一系列价格相对低廉的药品，只要能够完成转型，片仔癀在未来依然大有可为。
其实人们对片仔癀诟病的症结还是在于价格，但我们却不能忽视片仔癀“社交属性大于药效属性”的根本性问题。
当然，一粒药锭被过度吹捧也并非是一件好事，因此消费者在购买类似药品时还是要选择量力而行，毕竟那些廉价的替代品确实也存在。
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